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行業動態

寵物電商行業分析:多元化的寵物經濟大爆發

  • 發布時間: 2019-10-01 10:57:00
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寵物電商行業分析:多元化的寵物經濟大爆發

“汪星人、喵主子”愈來愈紅火,無數年輕人加入了鏟屎官大軍之中。他們每天努力賺錢,為提高愛寵的生活質量而奮斗。

根據狗民網|鈴鐺寵物發布的《2018年寵物行業白皮書》,2018年中國城鎮養寵人數達7355萬(含水族),養狗、養貓人數合計為5648萬人,共占比76.8%。全國城鎮共有9149萬只狗和貓,貓狗主人人均單只寵物年消費金額為5016元,較2017年增長15%,其中寵物狗主年均消費5580元,較寵物貓主消費高出1269元。

近兩年來,淘寶、天貓平臺犬主糧、犬零食、貓主糧、貓零食的市場規模均漲勢明顯。

其中貓主糧和貓零食增速最為顯著,可見喵星人的日漸“受寵”。但是犬主糧和犬零食依然是市場“主角”,且增長穩定。

貓奴勢起,剁手更多更頻,貓主糧和貓零食的人均消費額、人均購買量和產品均價都高于犬主糧和犬零食,可見,“富養貓”不無道理。

寵糧功能不斷細分,如針對絕育和孕期特殊護理需求的功能寵糧出現,且得到消費者的廣泛認可。2018年絕育呵護功能糧銷售額較2016年提升229%,孕期專用功能糧銷售額較2016年提升86%。其中,以功能寵糧代表品牌冠能為例,在進駐天貓平臺后,線上銷售規模呈爆發式增長。

2018年小包裝寵物食品銷售額較2016年增長688%,且年輕消費者對小包裝商品偏好更高,重量在0~20kg范圍內的寵物食品銷售額占比80%,其中0~10kg的小包裝寵物食品是首選?;诖?,品牌可以迅速響應,推出小包裝新品將有效帶動銷售、新客雙增長。

除了寵物食品,其他寵物產品如寵物美容清潔用品、寵物日用品、寵物保健品、寵物玩具、寵物服飾及配件、寵物生活服務、寵物智能設備等銷售額均在增長。其中,寵物生活服務增長甚至達到1188.3%。

寵物生活服務中寵物訓練、寵物托運和寵物醫療的銷售額排名前三。而增速排名前三的是寵物訓練、寵物清潔和寵物殯葬??磥韾鄣奈桂B是個精細活,不僅要照顧到“主子”的訓練和清潔,“主子”歸天也要走的風風光光。

未來五年是仍然是我國寵物消費快速擴張的幾年,對于寵物消費產品的需求越來越大,也越來越多樣化。

雖然我國寵物消費熱點市場主要分布在一二線城市,尤其在寵物醫療、寵物美容、寵物服裝等方面,發達城市的接受度更高。

不過隨著我國經濟水平提高,人均可支配收入上升,電商巨頭們紛紛“渠道下沉”,社會對寵物的關懷氛圍愈加濃厚,三四線城市剛剛興起的寵物經濟將迎來爆發。

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